Cadillac har som mål å bli et globalt merke i løpet av 10 år

Selv om han ikke vil påta seg sine nye oppgaver før 1. januar 2014, tror Cadillacs nye markedssjef Uwe Ellinghaus det kan ta så mye som 10 år å gjøre Cadillac til et globalt merke.

Ellinghaus, som var en tidligere markedsføringssjef for BMW, tror han kan være med på å forme Cadillac “til det den aldri var, et virkelig globalt premiummerke som er i øyehøyde med alle de andre premiumkonkurrentene.” Den amerikanske bilprodusentens globale omsetning er opp 30 prosent i år etter å ha falt to prosent i fjor til rundt 196.000 biler.

2014 Cadillac CTS Review - Video

Ellinghaus mener å bygge Cadillac til et globalt merke er en realistisk mellom- til langsiktig merkevarestrategi og vil ta et par år i USA, fem år i Kina og så mye som et tiår i andre markeder der merkevaren foreløpig har liten tilstedeværelse . For den nærmeste fremtiden ønsker imidlertid Ellinghaus å fokusere på Kina og USA for å bygge merkevaren.

Når det gjelder det europeiske markedet, mener Ellinghaus at Cadillac må ha en sterkere tilstedeværelse der, men mangelen på dieseltilbud skader absolutt merket. Den 44 år gamle direktøren tror ikke Cadillac trenger å ha stort salgsvolum i Europa for å være et troverdig globalt luksusmerke.