John Lang
0 
2898
94
I et annet trekk fra en overbetalt markedsføringsvinne skrev en Chevrolet-leder et internt notat, innhentet av New York Times, og ba GM-ansatte om å avstå fra å referere til Chevrolet-merket som "Chevy".
I følge det interne notatet sa Chevrolet salgs- og service-sjef Alan Batey og markedssjef Jim Campbell;
"Vi vil be om at om du snakker med en forhandler, vurderer forhandlerannonsering eller snakker med venner og familie, at du kommuniserer vårt merke som Chevrolet går videre. Når du ser på de mest anerkjente merkene i hele verden, for eksempel Coke eller Apple, for eksempel, er en av tingene de alle fokuserer på konsistensen av merkevarebyggingen deres ... Hvorfor er denne konsistensen så viktig? Jo mer konsistent et merke blir, jo mer fremtredende og gjenkjennelig er det hos forbrukeren. ”
Tilsynelatende glemte noen å fortelle Batey og Campbell at “Coke” i seg selv er en forkortelse for Coca-Cola, og Apple brukes også om hverandre med “Mac” når de diskuterer den populære linjen bærbare og stasjonære datamaskiner. Et opprør på Twitter (påvirket av GM-sjefen Christopher Barger), førte til at generalen løslatte en annen edikt med uttalelse;
”På ingen måte fraråder vi kunder eller fans å bruke navnet. Vi setter stor pris på de emosjonelle forbindelsene som millioner av mennesker har for Chevrolet og produktene. I globale markeder etablerer vi en betydelig tilstedeværelse for Chevrolet, og må gå mot et konsistent merkenavn for reklame- og markedsføringsformål. Det aktuelle memoet var et skritt i den prosessen. ”
I følge Left Lane News vises uttrykket “Chevy” over 1700 ganger på General Motors og Chevrolet-nettsidene. Ser ut som det er arbeid som skal gjøres på renessansesenteret.