- Joseph Hancock
- 0
- 1375
- 296
Lincoln er sannsynligvis fortsatt et tiår unna å gjenvinne status som et ekte luksusmerke ifølge en høytstående Ford-utøvende leder.
"Nei, vi er ikke ekte luksus," fortalte Ford designsjef J Mays Detroit News i går. "Vi er i en investeringsfase med Lincoln."
Denne investeringen vil komme i form av nye produkter som tar sikte på å flytte merkevaren fra det mindre enn overdådige omdømmet. Den nylig utgitte MKZ er den første av fire nye kjøretøyer som er ment å gjøre det. Men en bungled lansering som førte til måneder med forsinkelser for kunder som la inn forhåndsbestillinger, fikk merket til en steinete start.
Hvordan Lincoln vil skille seg ut, er nok det tøffeste spørsmålet selskapet foreløpig står overfor. Funksjoner som kan ha blitt assosiert med luksusbiler for flere år siden, er nå tilgjengelige i massemarkedsbiler. Mindre dyre merker tilbyr oppvarmede ratt, infotainmentsystemer med berøringsskjerm og avkjølte seter. Det betyr at det å være ute er vanskeligere.
Mays sa at en del av merkevarens strategi vil bygge videre på det mer premium MKZ interiør- og trykknappskiftsystemet. For eksempel å ta MKZ fra park til bil involverte å trykke på en “P” -knapp i stedet for å flytte en girvalgspinne.