Ross Wilcox
0 
4521
1212
I et forsøk på å stimulere fallende salg av det nordamerikanske luksusmerket, har Ford Motor Company kunngjort at de vil bruke 1 milliard dollar i en siste sjanse revitaliseringsinnsats.
Lincoln har slitt i luksussektoren, møtt med hard konkurranse fra tyske og japanske merker med en produktportefølje som i hovedsak består av badge-engineered Fords.
I 2010 solgte merket 85.828 biler i USA, til sammenligning solgte BMW mer enn det fra bare en av sine produktlinjer (3-serien solgte mer enn 100 000 enheter i samme periode).
Og med den nær forestående bortgangen til den svært lønnsomme Town Car, er merkets formuer satt til å avta ytterligere, spesielt på kort sikt.
Likevel har Ford sagt at den foreløpig fortsatt forplikter seg til å gjenopplive den fremste markeringen, selv om i dag ikke en milliard dollar går langt i bilbransjen, spesielt for et helt merke.
En god del av revitaliseringsplanen innebærer å be forhandlere om å forplikte seg til Lincoln, ved å oppgradere butikkene sine for å bringe dem mer på linje med importerte luksusmerker, selv om Ford sier at de planlegger å redusere det totale antallet Lincoln-franchisetakere.
Likevel, det skal gi de resterende detaljistene sjansen til å øke bunnlinjen, spesielt hvis bilprodusenten holder fast på løftene om å bringe syv nye produkter på markedet i løpet av de neste fem årene..